Schema Markup is code waarmee je zoekmachines extra uitleg geeft over de inhoud van een webpagina. Je maakt bijvoorbeeld duidelijk dat een pagina een artikel, product, lokaal bedrijf, video of evenement bevat.
De zichtbare tekst blijft hetzelfde voor bezoekers. De aanvullende informatie staat in de broncode en helpt zoekmachines om onderdelen van de pagina correct te herkennen en met elkaar te verbinden.
Goede Schema Markup kan een pagina geschikt maken voor uitgebreidere zoekresultaten, ook wel rich results genoemd. Google bepaalt uiteindelijk zelf of zo’n uitgebreid resultaat werkelijk wordt getoond.
Wat is Schema Markup?
Schema Markup is een verzameling vaste namen en eigenschappen waarmee informatie op een website wordt beschreven. Deze afspraken komen uit de woordenlijst van Schema.org.
Je kunt bijvoorbeeld aangeven dat een naam bij een organisatie hoort, een bedrag de prijs van een product is en een datum de publicatiedatum van een artikel voorstelt. Zonder deze extra informatie moet een zoekmachine de betekenis volledig uit de gewone tekst en HTML afleiden.
Schema vervangt de inhoud van een pagina niet. Een productpagina heeft nog steeds een duidelijke productnaam, beschrijving, prijs en afbeelding nodig. De markup beschrijft die zichtbare informatie alleen in een vorm die machines makkelijker kunnen verwerken.
Wat is het verschil tussen structured data, Schema Markup en rich results?
Deze begrippen worden vaak door elkaar gebruikt, maar betekenen niet precies hetzelfde.
Structured data is de algemene naam voor informatie die volgens een vaste structuur wordt aangeboden. Schema.org levert de woordenlijst met types en eigenschappen waarmee je die informatie beschrijft. Schema Markup is de toepassing van die woordenlijst in de code van je website.
Een rich result is een mogelijke zichtbare weergave in de zoekresultaten. Denk aan productinformatie, een breadcrumb, evenementgegevens of aanvullende informatie bij een artikel.
Schema Markup is dus de code die je toevoegt. Een rich result is een mogelijke uitkomst in Google. Geldige code betekent niet automatisch dat Google het uitgebreide zoekresultaat laat zien.
Wil je eerst begrijpen hoe HTML de structuur van een webpagina bepaalt, dan helpt deze uitleg je verder: Wat is HTML en waar wordt het voor gebruikt?
Heeft Schema Markup invloed op SEO?
Schema Markup is geen directe knop waarmee een pagina automatisch hoger in Google komt. Een pagina met correcte markup kan nog steeds slecht presteren wanneer de inhoud niet aansluit op de zoekvraag, de website langzaam is of de pagina weinig waarde biedt.
Structured data helpt zoekmachines wel om explicieter te begrijpen wat een pagina bevat. Een juiste implementatie kan de pagina ook geschikt maken voor bepaalde rich results. Een opvallender resultaat kan meer aandacht krijgen, maar een hogere doorklikratio is niet gegarandeerd.
Schema moet daarom onderdeel zijn van een bredere technische SEO-aanpak. Crawlbaarheid, indexatie, interne links, snelheid, mobiele bruikbaarheid en contentkwaliteit blijven minstens zo belangrijk.
Wil je zien hoe structured data samenwerkt met andere technische onderdelen van een website, lees dan: Wat is technische SEO? Alles wat je moet weten om hoger te scoren in Google.
Welke soorten Schema Markup zijn nuttig?
Schema.org bevat zeer veel types, maar je hoeft ze niet allemaal te gebruiken. Bovendien ondersteunt Google slechts een deel daarvan voor speciale weergaven in de zoekresultaten.
Kies altijd een type dat precies past bij de zichtbare inhoud van de pagina. Voeg geen Product Schema toe aan een gewone blog en gebruik geen LocalBusiness Schema op een pagina die niet werkelijk over een lokaal bedrijf gaat.
Article Schema
Article Schema is geschikt voor blogartikelen, nieuwsberichten en andere redactionele content. Je kunt hiermee onder andere de titel, auteur, afbeelding en publicatie- en wijzigingsdatum beschrijven.
WordPress SEO-plugins voegen dit type vaak automatisch toe aan berichten. Controleer wel of de auteur, uitgevende organisatie, afbeelding en datums correct worden ingevuld.
Article Schema maakt een zwak artikel niet sterker. De tekst moet nog steeds betrouwbaar, volledig en gericht op de zoekvraag zijn.
Breadcrumb Schema
Breadcrumb Schema beschrijft de positie van een pagina binnen de structuur van de website. Een breadcrumb kan bijvoorbeeld laten zien dat een artikel onder Home, Blog en SEO valt.
De zichtbare breadcrumb en de structured data moeten dezelfde route beschrijven. Voeg geen pagina’s aan de markup toe die niet in de werkelijke navigatie voorkomen.
Breadcrumbs zijn vooral nuttig bij websites met duidelijke categorieën, webshops en kennisbanken met meerdere niveaus.
Organization Schema
Organization Schema geeft informatie over de organisatie achter een website. Denk aan de officiële naam, het logo, de website en relevante contact- of profielgegevens.
Gebruik deze informatie consequent. De bedrijfsnaam en het logo in de markup moeten overeenkomen met wat bezoekers op de website zien.
Meestal stel je Organization Schema centraal in via de SEO-plugin. Het is niet nodig om op iedere pagina handmatig een nieuwe en afwijkende versie toe te voegen.
Person Schema
Person Schema gebruik je om duidelijke informatie over een persoon aan zoekmachines door te geven. Dit kan bijvoorbeeld een auteur, specialist, ondernemer of andere persoon zijn die op de pagina centraal staat.
Je kunt gegevens toevoegen zoals de naam, afbeelding, functie, werkgever, website en officiële socialmediaprofielen. Deze informatie moet overeenkomen met wat bezoekers op de pagina kunnen zien.
Bij een blogartikel wordt Person Schema vaak binnen Article Schema gebruikt om de auteur te beschrijven. Voor een uitgebreide profielpagina kan Person Schema worden gecombineerd met ProfilePage.
Person Schema zorgt niet automatisch voor een speciaal zoekresultaat of Knowledge Panel. Het helpt zoekmachines vooral om de relatie tussen een persoon, organisatie en gepubliceerde content beter te begrijpen.
SiteNavigationElement Schema beschrijft links die onderdeel zijn van de belangrijkste navigatie van een website. Hiermee kun je bijvoorbeeld aangeven welke links bij het hoofdmenu horen.
Dit Schema-type bestaat nog steeds, maar Google biedt hiervoor geen afzonderlijk rich result. Het toevoegen van SiteNavigationElement zorgt daarom niet automatisch voor extra sitelinks onder je zoekresultaat.
Google bepaalt sitelinks zelf op basis van onder andere de websitestructuur, interne links, paginatitels en crawlbare navigatie. Een logisch menu en een duidelijke interne linkstructuur zijn daarom belangrijker dan het toevoegen van deze markup.
Wanneer je thema of plugin SiteNavigationElement correct toevoegt, hoeft deze markup niet verwijderd te worden. Verwacht alleen niet dat de code zelfstandig bepaalt welke sitelinks Google toont.
LocalBusiness Schema
LocalBusiness Schema is bedoeld voor bedrijven die klanten op een fysieke locatie ontvangen of vanuit een duidelijk werkgebied actief zijn. Je kunt bijvoorbeeld de bedrijfsnaam, het adres, telefoonnummer, openingstijden en het type bedrijf beschrijven.
De gegevens moeten aansluiten op de contactpagina en het Google Business Profile. Verschillende adressen, telefoonnummers of openingstijden kunnen juist voor onduidelijkheid zorgen.
Voor een bedrijf zonder fysieke bezoekerslocatie moet je zorgvuldig bepalen welke gegevens openbaar en relevant zijn. Plaats niet automatisch een privéadres in de markup.
De gegevens in LocalBusiness Schema moeten aansluiten op je website en Google Business Profile. Wil je weten hoe je deze informatie gebruikt om lokaal duidelijker zichtbaar te worden, lees dan: Online vindbaarheid verhogen met Google Maps voor lokale bedrijven.
Product Schema
Product Schema is geschikt voor afzonderlijke productpagina’s. Hiermee kunnen onder andere de productnaam, afbeelding, prijs, valuta, voorraadstatus, merk en beoordelingen worden beschreven.
De prijs en beschikbaarheid in de markup moeten hetzelfde zijn als de gegevens die bezoekers op de productpagina zien. Wanneer een product uitverkocht raakt of de prijs verandert, moet de structured data worden bijgewerkt.
Bij WooCommerce worden veel productgegevens automatisch door de webshop en SEO-plugin opgebouwd. Controleer daarom eerst wat al aanwezig is voordat je extra Product Schema toevoegt.
Video Schema
Video Schema helpt zoekmachines om een video op een pagina beter te begrijpen. Belangrijke gegevens zijn onder andere de titel, beschrijving, thumbnail, uploaddatum en videolocatie.
De video moet daadwerkelijk op de pagina zichtbaar en afspeelbaar zijn. Voeg geen Video Schema toe voor een video die alleen in de markup bestaat of achter een ontoegankelijke omgeving staat.
Bij meerdere video’s moet duidelijk zijn welke video bij welke informatie hoort. Kies ook een relevante thumbnail die toegankelijk is voor zoekmachines.
Event Schema
Event Schema is bedoeld voor evenementen met een duidelijke naam, datum, locatie en organisator. Denk aan een conferentie, workshop, webinar of openbaar optreden.
Gebruik Event Schema niet voor kortingsacties, normale openingstijden of diensten die doorlopend beschikbaar zijn. Het moet om een werkelijk evenement gaan dat bezoekers op de pagina kunnen bekijken.
Wanneer een evenement wordt verplaatst, geannuleerd of online plaatsvindt, moet de status en locatie correct worden bijgewerkt.
Review Schema
Review Schema kan informatie over een beoordeling of gemiddelde waardering beschrijven. De beoordeling moet zichtbaar zijn op de pagina en afkomstig zijn uit een echte beoordelingssituatie.
Plaats geen verzonnen beoordelingen of sterren die bezoekers niet kunnen terugvinden. Voeg ook niet automatisch sterren toe aan iedere dienstpagina om het zoekresultaat aantrekkelijker te maken.
Beoordelingen die een organisatie over zichzelf op de eigen bedrijfswebsite toont, komen meestal niet in aanmerking voor reviewsterren bij Organization- of LocalBusiness-resultaten.
Is FAQ Schema nog nuttig?
FAQ Schema kan nog steeds technisch geldig zijn, maar normale bedrijfswebsites moeten niet verwachten dat hun vragen en antwoorden als uitklapbare FAQ’s in Google verschijnen.
Google toont FAQ rich results voornamelijk voor bekende en gezaghebbende websites binnen overheid en gezondheidszorg. Voor de meeste andere websites levert FAQ Schema daarom geen zichtbare uitbreiding in de zoekresultaten op.
Een goede FAQ-sectie blijft wel nuttig voor bezoekers. Gebruik duidelijke vragen en antwoorden omdat ze inhoudelijk helpen, niet alleen omdat je hoopt meer ruimte in Google te krijgen.
De vragen en antwoorden die je in FAQ Schema opneemt, moeten volledig zichtbaar zijn op dezelfde pagina. Markeer geen verborgen of niet-bestaande antwoorden.
Welke oude Schema-adviezen kun je beter niet meer volgen?
Oude handleidingen noemen regelmatig markup voor een Sitelinks Search Box. Google heeft deze zoekbox uit de zoekresultaten verwijderd. Het toevoegen van SearchAction of vergelijkbare markup zorgt daarom niet meer voor deze speciale weergave.
Ook HowTo rich results worden niet meer door Google getoond. Een stappenplan kan nog steeds waardevolle content zijn, maar je hoeft geen HowTo Schema toe te voegen met de verwachting dat Google een uitgebreid stappenresultaat toont.
Sitelinks onder een zoekresultaat worden bovendien niet afgedwongen door een zogenaamd Site Navigation Schema. Google bepaalt sitelinks zelf op basis van onder andere de structuur, navigatie en relevantie van de website.
Verwijder bestaande markup niet automatisch wanneer deze geldig is en een ander systeem deze gebruikt. Controleer wel of je tijd en plugins inzet voor functies die Google niet langer ondersteunt.
Hoe kies je het juiste Schema-type?
Begin bij de werkelijke functie van de pagina. Een blogbericht krijgt meestal Article Schema, een individuele productpagina Product Schema en een pagina over een fysieke vestiging mogelijk LocalBusiness Schema.
Kies het meest specifieke type dat correct bij de inhoud past. Een tandartspraktijk kan bijvoorbeeld een specifieker bedrijfstype gebruiken dan alleen Organization, zolang de eigenschappen correct worden ingevuld.
Gebruik niet meerdere tegenstrijdige hoofdtypes voor dezelfde inhoud. Een pagina kan verschillende onderdelen bevatten, maar de relatie tussen die onderdelen moet logisch blijven.
Controleer daarnaast of Google het gekozen type ondersteunt voor rich results. Een Schema.org-type kan technisch geldig zijn zonder dat Google er een speciale zoekresultaatweergave voor aanbiedt.
Hoe voeg je Schema Markup toe aan WordPress?
Voor de meeste WordPress-websites is een SEO-plugin de eenvoudigste en veiligste methode. Zo voorkom je dat je op iedere pagina handmatig code moet onderhouden.
Gebruik bij voorkeur één centrale plugin voor de belangrijkste Schema-instellingen. Wanneer een thema, webshopplugin en meerdere SEO-plugins dezelfde markup toevoegen, kunnen dubbele of tegenstrijdige gegevens ontstaan.
Schema instellen met Rank Math
Rank Math kan standaardschema’s instellen voor berichten, pagina’s, producten en andere contenttypes. Een blogbericht kan bijvoorbeeld standaard Article Schema krijgen, terwijl WooCommerce-producten Product Schema gebruiken.
Controleer per belangrijke pagina of het standaardtype werkelijk past. Een gewone dienstenpagina moet niet automatisch als product, cursus of evenement worden gemarkeerd.
Vul ook de algemene gegevens van de organisatie goed in. De bedrijfsnaam, het logo en andere vaste informatie worden op meerdere pagina’s gebruikt.
Wil je eerst weten welke SEO-functies Rank Math aanbiedt, lees dan: Wat is Rank Math SEO? Handleiding voor betere vindbaarheid in Google.
Schema per pagina aanpassen
Open het bericht of de pagina in WordPress en controleer in Rank Math welk Schema-type is geselecteerd. Pas het alleen aan wanneer de inhoud een ander type nodig heeft dan de standaardinstelling.
Vul verplichte en relevante eigenschappen volledig in. Laat geen voorbeeldtekst, lege datum of algemene afbeelding staan wanneer de plugin om specifieke informatie vraagt.
Controleer na het opslaan de openbare URL. Een configuratiescherm kan correct lijken terwijl de uiteindelijke broncode nog dubbele of onvolledige markup bevat.
Voor een volledig stappenplan van de algemene en paginaspecifieke instellingen kun je verder lezen in: Hoe Rank Math plugin instellen in WordPress?
Schema handmatig toevoegen met JSON-LD
JSON-LD is voor de meeste situaties de overzichtelijkste methode. De structured data staat in een apart script en hoeft niet door alle zichtbare HTML-elementen heen te worden verwerkt.
Gebruik handmatige code alleen wanneer je weet welke gegevens verplicht zijn en je bestaande markup hebt gecontroleerd. Wanneer Rank Math of een andere plugin al Article Schema toevoegt, mag je niet nogmaals hetzelfde voorbeeld toevoegen.
Onderstaand voorbeeld beschrijft een artikel. Vervang alle voorbeeldgegevens door informatie die werkelijk op de betreffende pagina zichtbaar is.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Article",
"headline": "Titel van het artikel",
"description": "Korte beschrijving van het artikel",
"image": [
"https://www.example.nl/afbeelding.webp"
],
"datePublished": "2026-07-13",
"dateModified": "2026-07-13",
"author": {
"@type": "Person",
"name": "Naam van de auteur"
},
"publisher": {
"@type": "Organization",
"name": "Naam van de organisatie",
"logo": {
"@type": "ImageObject",
"url": "https://www.example.nl/logo.png"
}
},
"mainEntityOfPage": {
"@type": "WebPage",
"@id": "https://www.example.nl/artikel/"
}
}
</script>Plaats dit script niet als zichtbaar Code-blok in Gutenberg. Het moet één keer als structured data in de HTML van de betreffende pagina worden toegevoegd, bijvoorbeeld via een geschikte SEO- of codebeheeroplossing.
Bewerk hiervoor bij voorkeur niet rechtstreeks het parent theme. Een thema-update kan handmatige wijzigingen verwijderen en dezelfde code kan dan onbedoeld op verkeerde pagina’s verschijnen.
Welke andere formaten bestaan er?
Naast JSON-LD bestaan Microdata en RDFa. Bij deze methoden worden eigenschappen rechtstreeks aan de HTML-elementen van de zichtbare inhoud toegevoegd.
Microdata en RDFa kunnen geldig zijn, maar zijn vaak lastiger te lezen en te onderhouden. Een aanpassing aan de HTML kan dan ook invloed hebben op de structured data.
JSON-LD blijft meestal overzichtelijker, omdat de gegevens als apart script worden toegevoegd. Gebruik op één pagina geen verschillende methoden voor dezelfde informatie wanneer dat dubbele entities oplevert.
Hoe controleer je Schema Markup?
Test eerst de openbare URL met de Rich Results Test. Deze controle laat zien welke door Google ondersteunde rich results op de pagina zijn gevonden en of verplichte gegevens ontbreken.
Gebruik daarnaast de Schema Markup Validator wanneer je wilt controleren of bredere Schema.org-markup technisch correct is. Deze validator kan ook types herkennen waarvoor Google geen speciaal rich result aanbiedt.
Een fout moet meestal worden opgelost voordat de pagina voor het betreffende rich result in aanmerking komt. Een waarschuwing wijst vaak op een aanbevolen eigenschap die niet altijd verplicht is, maar wel nuttige aanvullende informatie kan geven.
Controleer tot slot met URL-inspectie hoe Google de live pagina ziet. Na een nieuwe implementatie kan het enige tijd duren voordat Google de pagina opnieuw crawlt en de aangepaste structured data verwerkt.
Wil je weten waar je indexatie, verbeteringsrapporten en URL-inspectie vindt, lees dan: Wat is Google Search Console? Ontdek alle geheimen.
Waarom toont Google geen rich result?
Een geldige test betekent alleen dat de pagina technisch geschikt kan zijn. Google kan alsnog besluiten om het gewone zoekresultaat te tonen.
Dat kan gebeuren wanneer de inhoud niet voldoende relevant is, het rich result niet geschikt is voor de zoekopdracht of Google de weergave tijdelijk anders indeelt. Ook de kwaliteit en betrouwbaarheid van de pagina kunnen een rol spelen.
Controleer of de markup overeenkomt met de zichtbare inhoud en of alle verplichte eigenschappen aanwezig zijn. Kijk ook of de pagina indexeerbaar is en niet wordt geblokkeerd door robots.txt, noindex of een inlogscherm.
Verander niet steeds de markup wanneer de test geldig is maar het rich result niet verschijnt. Er bestaat geen instelling waarmee je Google kunt verplichten de uitgebreide weergave te tonen.
Veelgemaakte fouten met Schema Markup
Een veelvoorkomende fout is dat de markup informatie bevat die bezoekers niet op de pagina kunnen zien. Denk aan een beoordeling, prijs, FAQ of evenementdatum die alleen in de code staat.
Ook een verkeerd type komt vaak voor. Product Schema op een dienstenpagina of LocalBusiness Schema op iedere blogpagina maakt de informatie niet sterker en kan juist voor verwarring zorgen.
Dubbele markup ontstaat wanneer meerdere plugins, het thema en handmatige code hetzelfde onderdeel beschrijven. Controleer daarom de volledige pagina voordat je een nieuwe Schema-plugin installeert.
Andere problemen zijn verouderde prijzen, ontbrekende afbeeldingen, verkeerde datums, onbereikbare logo’s en eigenschappen die bij een andere organisatie of pagina horen.
Gebruik geen Schema Markup om zoekmachines een andere voorstelling van de pagina te geven dan bezoekers krijgen. De markup moet de echte inhoud beschrijven en niet dienen om extra sterren, prijzen of resultaten te simuleren.
Moet iedere pagina Schema Markup hebben?
Niet iedere pagina heeft uitgebreide paginaspecifieke markup nodig. Veel websites hebben een algemene basis voor de organisatie en website, aangevuld met specifieke types voor artikelen, producten, breadcrumbs of lokale bedrijfsinformatie.
Gebruik Schema waar het helpt om concrete informatie duidelijk te beschrijven. Een eenvoudige contactpagina hoeft niet met allerlei losse types te worden gevuld wanneer de algemene organisatiegegevens al correct zijn opgenomen.
Meer markup is niet automatisch beter. Correcte, relevante en onderhouden structured data is waardevoller dan tientallen types die alleen zijn toegevoegd omdat een plugin ze aanbiedt.
Controleer na belangrijke wijzigingen aan prijzen, openingstijden, auteurs, templates of plugins of de markup nog overeenkomt met de website.
Conclusie
Schema Markup is structured data waarmee je zoekmachines duidelijker vertelt wat een pagina en de onderdelen daarvan voorstellen. Het kan een pagina geschikt maken voor rich results, maar geeft geen garantie op een uitgebreid zoekresultaat of een hogere positie.
Kies alleen types die bij de zichtbare inhoud passen. Article, Breadcrumb, Organization, LocalBusiness, Product, Video en Event zijn in de juiste situatie nuttig. Verouderde adviezen rond HowTo rich results, FAQ-weergaven en de Sitelinks Search Box moet je niet meer als standaardstrategie gebruiken.
Voor WordPress is één goed ingestelde SEO-plugin meestal voldoende. Controleer automatische markup, voorkom dubbele code en test belangrijke pagina’s met de Rich Results Test, de Schema Markup Validator en URL-inspectie.
Veelgestelde vragen
1. Wat is Schema Markup in eenvoudige woorden?
Schema Markup is extra informatie in de code van een pagina. Hiermee leg je zoekmachines duidelijker uit of de inhoud bijvoorbeeld een artikel, product, bedrijf, video of evenement is.
2. Zorgt Schema Markup ervoor dat je hoger in Google komt?
Nee, Schema Markup is geen directe garantie op een hogere positie. Het kan Google wel helpen om de inhoud beter te begrijpen en de pagina geschikt maken voor bepaalde rich results.
3. Garandeert geldige Schema Markup een rich result?
Nee. Ook wanneer de markup technisch geldig is, bepaalt Google zelf of een rich result geschikt is voor de zoekopdracht en werkelijk wordt weergegeven.
4. Welke Schema Markup is geschikt voor een blog?
Voor een blogbericht is meestal Article Schema geschikt. Daarnaast kan Breadcrumb Schema worden gebruikt om de positie van het artikel binnen de website te beschrijven.
5. Is FAQ Schema nog nuttig voor een bedrijfswebsite?
Een FAQ-sectie blijft nuttig voor bezoekers, maar de meeste bedrijfswebsites krijgen geen FAQ rich result meer in Google. Gebruik de vragen daarom vooral om de inhoud te verbeteren.
6. Kan ik Schema Markup met Rank Math toevoegen?
Ja. Rank Math kan standaardschema’s per contenttype instellen en het type per pagina aanpassen. Controleer altijd of het gekozen type bij de zichtbare inhoud past.
7. Hoe controleer ik of mijn Schema Markup goed werkt?
Gebruik de Rich Results Test voor Google-ondersteunde resultaten en de Schema Markup Validator voor bredere technische controle. Bekijk daarna in Search Console of Google fouten rapporteert.