Hoe Google Analytics instellen op je website? Het lijkt misschien ingewikkeld, vooral als je net begint. Wat is een gegevensstream? Waar moet je die code precies plakken? Moet je iets met cookies doen? En hoe zorg je dat alles AVG-proof is?

Weet je nog niet precies wat Google Analytics is en waarvoor je het gebruikt? Lees dan eerst onze uitleg over Wat Google Analytics precies doet en hoe het werkt.

In deze blog leggen we je stap voor stap uit hoe je Google Analytics 4 (GA4) instelt. Of je nu je eerste WordPress-website hebt gelanceerd of eindelijk inzicht wilt krijgen in je bezoekersgedrag: je kunt vandaag nog starten.

Stap 1: Ga naar Google Analytics en maak een account aan

Google Analytics account aanmaken stap 1 – accountgegevens invullen
Bij het instellen van Google Analytics start je met het invullen van je accountnaam, zoals hier ‘Webmazters’. Vervolgens kies je of je data met Google deelt via de aangevinkte opties.
  1. Open je browser en ga naar: https://analytics.google.com
  2. Log in met je Google-account (bijvoorbeeld je Gmail).
  3. Klik op de knop Start met meten (Get started of Create account).
  4. Voer de naam in voor je account, bijvoorbeeld: Jouwdomein
  5. Scroll omlaag en vink de datadeling-opties aan zoals jij dat wilt
  6. Klik op Volgende

Wil je begrijpen waarom meten zo belangrijk is voor je vindbaarheid, lees dan ook het artikel Hoe werken zoekmachines?

Stap 2: Maak een nieuwe property aan (je GA4-omgeving)

Google Analytics property aanmaken stap 2 – naam, tijdzone en valuta instellen
Bij stap 2 geef je een naam aan je property, stel je de tijdzone in op Nederland en kies je de valuta waarin je rapporten wilt ontvangen, bijvoorbeeld euro.
  1. Geef de property een naam, zoals: Webmazters Analytics
  2. Stel de rapportagetijdzone in op: Nederland
  3. Kies de valuta: Euro (EUR)
  4. Klik op Volgende

Vind je Google Analytics toch te ingewikkeld? Geen zorgen: Bekijk hier onze tips voor Aantal website bezoekers achterhalen.

Stap 3: Vul je bedrijfsinformatie in

Google Analytics bedrijfsgegevens invullen – branche en bedrijfsgrootte selecteren
In stap 3 geef je aan in welke branche je actief bent en hoe groot je bedrijf is. Voor kleine ondernemingen kies je ‘Small 1 to 10 employees’.
  1. Kies jouw sector (zoals: Zakelijke dienstverlening, Informatie en Communicatie, E-commerce, enz.)
  2. Selecteer de grootte van je bedrijf (bijvoorbeeld 1-10 medewerkers)
  3. Klik op Volgende

Wil je meer inzicht krijgen in waarom bedrijfsinformatie en content zo belangrijk zijn voor je online groei, lees dan het artikel Voordelen van een blog.

Stap 4: Geef je doelen op

Zakelijke doelen kiezen in Google Analytics – leads genereren en verkeer analyseren
Selecteer je zakelijke doelen in stap 4. Meestal kies je ‘Leads genereren’ en ‘Websiteverkeer begrijpen’ als focus.
  1. Vink aan wat je met Analytics wilt doen:
    • Leads genereren
    • Online verkopen volgen
    • Merkbekendheid opbouwen
    • Bezoekersgedrag analyseren
  2. Klik op Maken
  3. Accepteer de voorwaarden en klik op Ik ga akkoord

Je property is nu aangemaakt. Als je jouw doelen zoals meer verkeer of betere posities serieus wilt aanpakken, lees dan zeker het artikel Hoe kom je hoger in Google?

Stap 5: Kies een platform (Website of App)

Data stream instellen in Google Analytics voor website www.webmazters.nl
Vul je website-URL en streamnaam in. Laat de Enhanced Measurement aanstaan om automatisch scrolls, klikken en video’s te meten.

Je krijgt nu de vraag: wil je gegevens verzamelen van een website, app of beide?

  1. Kies: Web
  2. Vul de volledige URL van je website in, zoals: http://www.jouwdomein.nl/
  3. Geef de stream een herkenbare naam, zoals: Jouwdomein
  4. Klik op Create and continue

Als je net begint met WordPress en je basis nog niet helemaal duidelijk is, lees dan het artikel Wat is WordPress?

Stap 6: Installatiemethode kiezen in Google Analytics

Google Analytics tag installeren op je WordPress-website
Kies hoe je de Google tag wilt installeren: via WordPress, handmatig of een bestaande tag gebruiken.

Na het aanmaken van je gegevensstream krijg je de vraag hoe je Google Analytics wilt installeren op je website.

Kies hier voor Install with WordPress, dit is de makkelijkste en veiligste manier als je met WordPress werkt.

Vink deze optie aan en klik op volgende.

Stap 7: Google Tag ID ophalen

Google Analytics koppelen met WordPress via Site Kit plugin
Gebruik Site Kit of je tag-ID om Google Analytics te koppelen aan WordPress.

In deze stap zie je jouw Tag ID (bijvoorbeeld: G-DRFCETZM53).

Je kunt deze ID kopiëren, maar dat is niet per se nodig, Site Kit herkent deze automatisch zodra je inlogt met hetzelfde Google-account.

Log nu in op je WordPress-dashboard om verder te gaan met de koppeling via Site Kit.

Zie je geen data verschijnen na het koppelen, dan kan het zijn dat cookies worden geblokkeerd. Lees daarover meer in het artikel Cookies worden geblokkeerd.

“Meten is de enige manier om te zien wat echt werkt op je website.” Bron: Anglers

Stap 8: Koppel Google Analytics via Site Kit in WordPress

De eenvoudigste manier om Google Analytics 4 aan je WordPress-site te koppelen, is via de officiële plugin Site Kit by Google.

Volg deze stappen:

  1. Log in op je WordPress-dashboard
  2. Ga naar Plugins > Nieuwe plugin
  3. Zoek op: Site Kit by Google
  4. Klik op Nu installeren en daarna op Activeren

Na de activatie:

  1. Ga in het menu links naar Site Kit > Instellingen
  2. Log in met hetzelfde Google-account dat je net hebt gebruikt voor GA4
  3. Volg de stappen op het scherm om toestemming te geven
  4. Als je gevraagd wordt om een dienst te koppelen, kies dan Google Analytics
  5. Site Kit herkent automatisch je net aangemaakte property (dankzij je Google-account)
  6. Klik op Verbinden en instellen
  7. Daarna klik je op Bevestigen en OK

Site Kit plaatst zelf de juiste trackingcode op je website. Je hoeft dus geen code handmatig toe te voegen.

Mocht Site Kit niet goed installeren of activeren, bekijk dan het artikel Waarom kan ik geen WordPress plugin installeren?

Test of je installatie werkt

  1. Ga terug naar je Google Analytics dashboard
  2. Klik links op Realtime
  3. Open je website in een ander tabblad
  4. Zie je een actieve gebruiker verschijnen? Dan werkt het!

Stap 9: Alternatief: Installeer Google Analytics met Rank Math

Gebruik je Rank Math SEO in plaats van Site Kit? Ook dan kun je GA4 koppelen.

  1. Ga naar Rank Math > Algemene instellingen > Analytics
  2. Log in met je Google-account
  3. Kies de juiste GA4-property en stream
  4. Vink aan: Trackingcode automatisch toevoegen
  5. Sla de instellingen op

Rank Math voegt de code automatisch toe via je Measurement ID. Als je na het koppelen via Rank Math nog steeds geen data ziet, gebruik dan de tips in het artikel WordPress debugging inschakelen om te controleren waar het probleem zit.

Stap 10: Alternatief: Voeg GA4 toe via Google Tag Manager

Wil je alles zelf beheren of gebruik je meerdere tags? Dan is Google Tag Manager (GTM) handig.

  1. Ga naar https://tagmanager.google.com
  2. Maak een nieuw account en container aan
  3. Voeg de GTM-code toe aan je website (volg de instructies daar)
  4. Maak een nieuwe tag aan:
    • Type: GA4-configuratietag
    • Vul je Measurement ID in
    • Trigger: All pages
  5. Publiceer de container

Je GA4-tracking is nu actief via GTM. Als je na het installeren van Tag Manager foutmeldingen krijgt zoals redirects of geblokkeerde scripts, bekijk dan het artikel Mixed content error om dit op te lossen.

Stap 11: Stel cookietoestemming in (AVG-proof)

Je mag in Nederland geen tracking activeren zonder toestemming van de bezoeker.

  1. Installeer een plugin zoals Complianz, of Real Cookie Banner
  2. Stel de cookiebanner in met 3 keuzes:
    • Noodzakelijk
    • Statistisch
    • Marketing
  3. Koppel je cookie-instellingen aan Site Kit, Rank Math of GTM (afhankelijk van je methode)
  4. Zorg dat Google Analytics pas data verzamelt ná toestemming

Wil je jouw website volledig AVG-proof en technisch goed ingericht houden, lees dan ook het artikel Wat is technische SEO?

Stap 12: Gebeurtenissen (events) toevoegen in Google Analytics

In GA4 kun je zien wat bezoekers precies op je website doen, bijvoorbeeld:

  • Klikken op knoppen
  • Scrollen naar beneden
  • Een video bekijken
  • Een formulier invullen

Deze acties noem je gebeurtenissen (events). Als je tijdens het instellen van events foutmeldingen krijgt zoals errors bij formulieren of klikken, bekijk dan het artikel The response is not a valid JSON response om dit soort problemen op te lossen.

Waar vind je dit?

Google Analytics GA4 events aanmaken via het menu Events
In Google Analytics instellen van custom events doe je via het menu ‘Events’ onder Property Settings. Hier klik je op ‘Create event’ om eigen conversies te meten.
  1. Ga in je GA4 account naar Admin (beheerder)
  2. Klik onder “Property settings” op Data display > Events

Wat kun je hier doen?

Je hebt twee opties:

Optie 1: Standaardgebeurtenissen activeren

Sommige events worden automatisch bijgehouden door Site Kit of Google Tag. Bijvoorbeeld:

  • scroll
  • click
  • file_download

Als die automatisch binnenkomen, zie je ze in deze lijst verschijnen. Je hoeft dan niks te doen.

Optie 2: Nieuwe gebeurtenis toevoegen (Create event)

Als je een specifieke actie wilt bijhouden (bijvoorbeeld klikken op een WhatsApp-knop), klik je op: Create event, daarna vul je in:

  • Event name: zoals whatsapp_click
  • Conditions: zoals event_name equals click + link_url contains whatsapp

Let op: dit vereist wat kennis van hoe tags werken, of je moet het combineren met Google Tag Manager.

Conclusie

Google Analytics instellen hoeft echt niet moeilijk te zijn. Zodra je weet waar je moet klikken en welke stappen je moet volgen, kun je binnen een paar minuten al je eerste data zien binnenkomen. Het belangrijkste is dat je kiest voor de methode die bij jouw website past, of dat nu Site Kit, Rank Math of Tag Manager is.

Daarna heb je een duidelijk beeld van wat bezoekers doen, welke pagina’s goed scoren en waar je je website kunt verbeteren. Als alles goed is ingesteld en AVG-proof werkt, heb je een betrouwbare basis om betere keuzes te maken en je online groei te versnellen.

Veelgestelde vragen

1. Hoe snel zie ik data in Google Analytics na het instellen?

Meestal zie je binnen één minuut al activiteit in het onderdeel Realtime. Statistische data zoals paginaweergaven en gebruikers verschijnen binnen een paar uur.

2. Moet ik zowel een Measurement ID als codefragmenten gebruiken?

Nee, niet allebei. Als je Site Kit of Rank Math gebruikt, hoef je zelf geen code toe te voegen. Alleen bij handmatige installatie of Tag Manager moet je de Measurement ID invullen.

3. Wat gebeurt er als iemand geen cookies accepteert?

Dan wordt Google Analytics niet geactiveerd op die bezoeker. Je mist een deel van je data, maar dat is verplicht om AVG-proof te werken.

4. Is Google Analytics 4 verplicht?

Ja. De oude Universal Analytics bestaat niet meer. GA4 is nu de standaard en de enige versie die data verwerkt.

5. Moet ik nog iets instellen nadat GA4 werkt?

Ja, het is slim om daarna custom events, conversies en je doelen in te richten. Je kunt bijvoorbeeld klikken op WhatsApp, downloads of formulierverzendingen meten.