Hoe Google Analytics instellen op een WordPress-website? Je begint met het maken van een Google Analytics-account, een GA4-property en een gegevensstream voor je website. Daarna verbind je deze gegevensstream met WordPress, zodat Analytics bezoekers en hun interacties kan meten.
Je kunt Google Analytics koppelen met Site Kit, Rank Math, Google Tag Manager of handmatige code. Gebruik slechts één methode om de Google-tag te plaatsen. Wanneer dezelfde tag meerdere keren wordt geladen, kunnen paginaweergaven en gebeurtenissen dubbel worden geregistreerd.
In deze handleiding gebruiken we Site Kit als standaardmethode. Rank Math en Google Tag Manager worden als alternatieven uitgelegd.
Wat heb je nodig voordat je begint?
Voor het instellen heb je een Google-account en toegang tot het WordPress-dashboard nodig. Je moet plugins kunnen installeren wanneer je Site Kit of Rank Math wilt gebruiken.
Gebruik bij voorkeur een zakelijk Google-account waartoe het bedrijf blijvend toegang houdt. Zo blijven de Analytics-property en verzamelde gegevens beschikbaar wanneer een medewerker, webdesigner of andere externe partij niet langer bij de website betrokken is.
Controleer ook of Google Analytics al via Site Kit, Rank Math, Google Tag Manager, het thema of een andere plugin is geïnstalleerd. Zo voorkom je dat dezelfde meting later dubbel wordt toegevoegd.
Wil je eerst begrijpen welke gegevens Google Analytics verzamelt en waarvoor je deze gebruikt, lees dan: Wat is Google Analytics? Toepassing van Google Analytics.
Google Analytics 4 aanmaken
De eerste zeven stappen voer je uit in Google Analytics. Je maakt eerst een account en property aan. Daarna stel je een webgegevensstream in en kies je hoe de Google-tag met je WordPress-website wordt verbonden.
Stap 1: Ga naar Google Analytics en maak een account aan
Ga naar Google Analytics en log in met het Google-account waarmee je de website wilt beheren.
Gebruik je Analytics voor het eerst, klik dan op ‘Start met meten’. Heb je al toegang tot Google Analytics en wil je een nieuw account maken, ga dan naar Beheerder en kies Maken > Account.
Vul een herkenbare accountnaam in. Hiervoor kun je bijvoorbeeld de naam van je bedrijf gebruiken. Onder de accountnaam staan instellingen voor het delen van gegevens met Google. Lees deze opties en bepaal welke je wilt activeren.
Klik daarna op Volgende.
Stap 2: Maak een nieuwe property aan (je GA4-omgeving)
Een property is de omgeving waarin Google Analytics de gegevens van je website verzamelt en verwerkt. Binnen één Analytics-account kun je verschillende properties beheren.
Geef de property een duidelijke naam, bijvoorbeeld de naam van je bedrijf of website. Selecteer daarna de rapportagetijdzone. Voor een Nederlandse website is Nederland meestal de juiste keuze.
Kies vervolgens de valuta die je in je rapporten wilt gebruiken. Voor een Nederlandse bedrijfswebsite of webshop is dat meestal euro.
De tijdzone bepaalt bij welke datum en welk tijdstip bezoeken en gebeurtenissen worden geregistreerd. Controleer deze instelling daarom voordat je verdergaat.
Klik daarna op Volgende.
Stap 3: Vul je bedrijfsinformatie in
Selecteer de branche die het beste bij je bedrijf past. Kies daarna de grootte van je organisatie.
Voor een eenmanszaak of klein bedrijf kies je bijvoorbeeld de optie voor één tot tien medewerkers. Kies de optie die het dichtst bij je werkelijke situatie ligt.
Deze gegevens bepalen niet welke bezoekers worden gevolgd. Google gebruikt ze vooral om de inrichting en voorgestelde rapporten beter te laten aansluiten op het type organisatie.
Klik daarna op Volgende.
Stap 4: Geef je doelen op
Geef aan waarvoor je Google Analytics wilt gebruiken. Je kunt bijvoorbeeld kiezen voor leads genereren, online verkopen stimuleren, websiteverkeer onderzoeken of gebruikersgedrag bekijken.
Voor een normale bedrijfswebsite zijn ‘Leads genereren’ en ‘Websiteverkeer onderzoeken’ vaak passende keuzes. Voor een webshop kun je ook een doel selecteren dat gericht is op online verkopen.
De gekozen doelen hebben vooral invloed op de rapporten die Google standaard toont. Je kunt later nog steeds andere rapporten bekijken en de rapportnavigatie aanpassen.
Klik daarna op Maken en accepteer de voorwaarden van Google Analytics.
Stap 5: Kies een platform (Website of App)
Google vraagt nu vanaf welk platform je gegevens wilt verzamelen. Voor een WordPress-website kies je Web.
Vul de volledige URL van je website in. Gebruik de definitieve domeinversie, inclusief HTTPS en de juiste keuze tussen www of zonder www.
Geef de gegevensstream een herkenbare naam, bijvoorbeeld de naam van je website. Een gegevensstream zorgt ervoor dat de gegevens van deze website in de geselecteerde GA4-property terechtkomen.
Laat Enhanced Measurement ingeschakeld. Hiermee kan Google Analytics zonder aanvullende code verschillende interacties meten, zoals paginaweergaven, scrolls, uitgaande klikken, downloads, zoekopdrachten binnen de website en bepaalde video-interacties.
Controleer via de instellingen van Enhanced Measurement welke gebeurtenissen actief zijn. Klik daarna op Maken en doorgaan.
Stap 6: Installatiemethode kiezen in Google Analytics
Na het aanmaken van de gegevensstream laat Google zien hoe je de Google-tag op je website kunt installeren.
Voor een WordPress-website kun je kiezen voor ‘Install with WordPress’. Google verwijst je dan naar Site Kit by Google, de officiële WordPress-plugin voor het verbinden van Google-diensten.
Je kunt ook kiezen voor handmatige installatie of een bestaande Google-tag gebruiken. Deze opties zijn vooral relevant wanneer je Google Tag Manager gebruikt of de websitecode zelf beheert.
Kies één installatiemethode. Installeer dezelfde Google-tag niet tegelijkertijd via Site Kit, Rank Math, Google Tag Manager en handmatige code.
Stap 7: Google Tag ID ophalen
Na het aanmaken van de webgegevensstream zie je de Google Tag ID. Dit is de unieke code waarmee Google weet bij welke gegevensstream de metingen van je website horen.
De Google Tag ID begint meestal met ‘G-‘, gevolgd door een combinatie van letters en cijfers. Iedere webgegevensstream heeft een eigen ID.
Wanneer je Site Kit gebruikt, hoef je deze ID meestal niet zelf in te voeren. Site Kit kan de juiste property en gegevensstream vinden wanneer je met hetzelfde Google-account inlogt.
Gebruik je Rank Math, Google Tag Manager of een handmatige installatie, dan kan de Tag ID wel nodig zijn. Controleer altijd of de getoonde Tag ID bij de juiste website hoort.
Google Analytics koppelen aan WordPress
Nadat de GA4-property en webgegevensstream zijn aangemaakt, moet de Google-tag nog op de website worden geplaatst. Voor WordPress kun je dit doen met Site Kit of Rank Math.
Gebruik Site Kit of Rank Math om de trackingcode te installeren, maar niet beide tegelijk. Een plugin kan eventueel wel Analytics-rapporten tonen zonder zelf nogmaals de code aan de website toe te voegen.
Stap 8: Koppel Google Analytics via Site Kit in WordPress
Site Kit by Google is voor veel WordPress-websites de eenvoudigste methode. De plugin verbindt WordPress met Google Analytics en kan de Google-tag automatisch op de website plaatsen.
Log in op WordPress en ga naar Plugins > Nieuwe plugin toevoegen. Zoek naar ‘Site Kit by Google’, klik op Nu installeren en activeer daarna de plugin.
Open Site Kit in het WordPress-menu en start de configuratie. Selecteer tijdens de installatie de optie om Google Analytics te koppelen.
Log in met hetzelfde Google-account waarmee je de GA4-property hebt aangemaakt. Geef Site Kit de gevraagde rechten om de website te verifiëren en gegevens uit de gekoppelde Google-diensten te tonen.
Selecteer vervolgens de juiste Analytics-account, property en webgegevensstream. Controleer de domeinnaam voordat je de koppeling bevestigt.
Na de installatie ga je naar Site Kit > Instellingen > Verbonden diensten > Analytics. Controleer daar welke property en gegevensstream zijn gekoppeld en of Site Kit de Analytics-code op de website plaatst.
Voeg dezelfde Google-tag daarna niet meer via Rank Math, Google Tag Manager, het thema of een andere plugin toe.
Stap 9: Alternatief: Installeer Google Analytics met Rank Math
Gebruik je Rank Math al op je WordPress-website, dan kun je Google Analytics ook via deze plugin koppelen. Gebruik deze methode als alternatief voor Site Kit.
Ga naar Rank Math SEO > Dashboard en activeer de Analytics-module. Open daarna Rank Math SEO > Algemene instellingen > Analytics.
Verbind je Google-account en geef Rank Math de gevraagde toestemming. Selecteer vervolgens de juiste Search Console-property, Analytics-account, GA4-property en gegevensstream.
Controleer daarna de optie ‘Install Analytics Code’. Activeer deze alleen wanneer Google Analytics nog niet via Site Kit, Google Tag Manager, het thema of een andere plugin wordt geïnstalleerd.
Wanneer een andere methode de Google-tag al plaatst, kun je Rank Math eventueel alleen gebruiken om gegevens op te halen en in het WordPress-dashboard te tonen. De installatie van de code moet dan uitgeschakeld blijven.
Sla de instellingen op en leeg eventueel de cache van WordPress. Controleer daarna in Google Analytics of je bezoek in het Realtime-rapport verschijnt.
Meer uitleg over de overige instellingen van Rank Math vind je in: Hoe Rank Math plugin instellen in WordPress?
Wanneer Google Analytics met WordPress is verbonden, moet je nog controleren of de tag correct werkt, hoe toestemming wordt verwerkt en welke gebeurtenissen voor je website belangrijk zijn.
Stap 10: Alternatief: Voeg GA4 toe via Google Tag Manager
Google Tag Manager is vooral geschikt wanneer je meerdere tags, advertentiecodes en aangepaste gebeurtenissen vanuit één omgeving wilt beheren. Voor een eenvoudige WordPress-website is Site Kit of Rank Math meestal makkelijker.
Maak in Google Tag Manager een account en webcontainer aan. Voeg daarna de twee containerfragmenten op de door Google aangegeven plaatsen aan je website toe.
Open vervolgens de container, ga naar Tags en maak een nieuwe tag. Kies ‘Google Tag’ als tagtype en vul de Google Tag ID van je webgegevensstream in.
Selecteer bij Triggering de optie Initialization – All Pages. Hiermee wordt de basistag vroeg geladen, voordat andere gebeurtenissen worden verstuurd.
Klik daarna op Preview en verbind Tag Assistant met je website. Controleer of de Google-tag op de verschillende pagina’s wordt geactiveerd. Publiceer de container pas nadat de test goed is verlopen.
Een wijziging die alleen is opgeslagen, maar niet is gepubliceerd, werkt buiten de Preview-modus nog niet.
Wanneer Google Tag Manager de Analytics-tag plaatst, moeten Site Kit, Rank Math en andere plugins dezelfde tag niet nogmaals toevoegen.
Google Analytics kan cookies gebruiken en bezoekersgegevens verwerken. Controleer daarom hoe de cookie- en toestemmingsinstellingen van je website zijn ingericht.
Gebruik een consentmanagementplugin, zoals Complianz, om bezoekers een keuze te geven voor noodzakelijke, statistische en marketingcookies.
Gebruik je Site Kit, dan kun je Consent Mode activeren via Site Kit > Instellingen > Beheerinstellingen. Site Kit kan hiervoor de WP Consent API gebruiken om de keuze van de bezoeker met andere plugins te delen.
De WP Consent API toont zelf geen cookiebanner. Je hebt daarnaast een geschikte cookieplugin nodig waarmee de bezoeker toestemming kan geven of weigeren.
Test de website in een privévenster. Controleer wat er gebeurt voordat je toestemming geeft, nadat je statistische cookies accepteert en wanneer je deze weigert.
Wordt Google Analytics na toestemming nog steeds niet geladen, controleer dan of scripts door de cookie-instellingen worden tegengehouden: Oplossing voor het probleem: cookies worden geblokkeerd.
Stap 12: Gebeurtenissen (events) toevoegen in Google Analytics
Google Analytics 4 verwerkt gemeten interacties als events. Een paginaweergave, scroll, download, uitgaande klik, videoweergave of formulierverzending kan als gebeurtenis worden geregistreerd.
Enhanced Measurement verzamelt verschillende gebeurtenissen automatisch. Controleer daarom eerst welke events al binnenkomen voordat je dezelfde interacties opnieuw via Google Tag Manager of een plugin instelt.
Waar vind je events?
Ga in Google Analytics naar Beheerder > Gegevensweergave > Events. Hier zie je de gebeurtenissen die Analytics al heeft ontvangen.
Nieuwe gebeurtenissen verschijnen niet altijd direct in alle standaardrapporten. Gebruik Realtime of DebugView om te controleren of een event tijdens het testen werkelijk wordt verstuurd.
Automatisch gemeten events
Wanneer Enhanced Measurement actief is, kan Google Analytics gebeurtenissen verzamelen zoals ‘page_view’, ‘scroll’, ‘click’ en ‘file_download’.
Controleer eerst of deze gebeurtenissen al binnenkomen. Wanneer je dezelfde klik of download opnieuw via Google Tag Manager instelt, kan de actie dubbel in je rapporten verschijnen.
Een nieuw event maken
Klik in het Events-scherm op ‘Create event’. Hiermee kun je een nieuwe gebeurtenis maken op basis van een event dat al wordt verzameld.
Wil je bijvoorbeeld een succesvol verzonden contactformulier meten, dan kun je een event maken dat wordt geactiveerd wanneer iemand een bedankpagina opent.
Gebruik als basisevent ‘page_view’ en voeg als voorwaarde toe dat de pagina-URL overeenkomt met de bedankpagina. Voor een succesvolle aanvraag kun je de aanbevolen eventnaam ‘generate_lead’ gebruiken.
Verzend daarna zelf het formulier en controleer via Realtime of DebugView of de nieuwe gebeurtenis wordt geregistreerd.
Een event als Key event markeren
Een Key event is een gebeurtenis die belangrijk is voor het resultaat van je website. Denk aan een aankoop, offerteaanvraag, reservering, nieuwsbriefinschrijving of succesvol verzonden contactformulier.
Open het overzicht met gebeurtenissen en markeer het relevante event als Key event.
Markeer niet iedere paginaweergave, scroll of normale klik als belangrijk. Kies alleen gebeurtenissen die een duidelijke waarde voor je bedrijf vertegenwoordigen.
Hoe controleer je of Google Analytics werkt?
Open je website in een privévenster. Accepteer de statistische cookies wanneer je cookiebanner daarom vraagt en bezoek daarna enkele pagina’s.
Ga in Google Analytics naar Rapporten > Realtime. Daar moet je bezoek na korte tijd verschijnen.
Zie je geen activiteit, controleer dan of je de juiste property hebt geopend en of de juiste Google Tag ID op de website wordt geladen. Controleer ook of de cookiebanner toestemming doorgeeft.
Een advertentieblokker, intern verkeersfilter of privacy-instelling kan je testbezoek tegenhouden. Test daarom eventueel ook met een andere browser, een ander apparaat of mobiele data.
Met Google Tag Assistant kun je controleren welke Google-tags op de pagina worden gevonden. Hiermee kun je ook zien of dezelfde tag per ongeluk meerdere keren wordt geladen.
Standaardrapporten kunnen meer tijd nodig hebben om de verzamelde gegevens te verwerken. Gebruik daarom Realtime en DebugView voor de eerste controle.
Google Analytics koppelen aan Google Search Console
Google Analytics en Google Search Console meten verschillende onderdelen van je website. Search Console laat zien via welke zoekopdrachten mensen je website in Google vinden. Analytics laat zien wat bezoekers doen nadat zij de website hebben geopend.
Ga in Google Analytics naar Beheerder en zoek bij Productkoppelingen naar Search Console-koppelingen. Selecteer de juiste Search Console-property en verbind deze met de juiste webgegevensstream.
Controleer of beide diensten bij dezelfde domeinversie horen. Let daarbij op HTTPS en het verschil tussen een domein met of zonder www.
Wil je beter begrijpen welke zoekwoorden, indexatieproblemen en zoekprestaties Search Console toont, lees dan: Wat is Google Search Console? Ontdek alle geheimen.
Dubbele metingen voorkomen
Dubbele metingen ontstaan wanneer dezelfde Google-tag via meerdere methodes op de website wordt geplaatst. Eén bezoek kan dan bijvoorbeeld twee paginaweergaven of twee identieke events veroorzaken.
Controleer daarom of Site Kit, Rank Math, Google Tag Manager, het thema of een snippets-plugin dezelfde Google Tag ID toevoegt.
Kies één methode die verantwoordelijk is voor de plaatsing van de tag. Een andere plugin mag eventueel Analytics-gegevens ophalen en in WordPress tonen, maar mag dezelfde code niet opnieuw installeren.
Leeg na wijzigingen de cache van WordPress, de hosting en het CDN. Controleer daarna opnieuw met Tag Assistant en het Realtime-rapport.
Wat kun je na de installatie meten?
Na een correcte installatie kun je zien hoeveel gebruikers de website bezoeken, via welke kanalen zij binnenkomen en welke pagina’s zij openen.
Voor een bedrijfswebsite zijn contactformulieren, klikken op telefoonnummers, e-mailklikken en offerteaanvragen vaak belangrijke acties. Voor een webshop zijn productweergaven, winkelmandjes, betalingen en aankopen relevanter.
Kijk daarom niet alleen naar het totale bezoekersaantal. Controleer ook welke pagina’s en verkeersbronnen bijdragen aan Key events.
Sluit intern verkeer uit wanneer jijzelf of medewerkers de website vaak bezoeken. Anders kunnen testbezoeken en dagelijks beheer de resultaten beïnvloeden.
Wil je Google Analytics vergelijken met andere methodes om bezoekers en websiteverkeer te onderzoeken, lees dan: Hoe kun je het aantal website bezoekers achterhalen met 8 betrouwbare tools?
Veelgemaakte fouten bij Google Analytics instellen
Een veelgemaakte fout is dat de verkeerde property of webgegevensstream wordt geselecteerd. Dit gebeurt vooral wanneer één Google-account toegang heeft tot meerdere websites.
Ook dubbele tracking komt regelmatig voor. Installeer Google Analytics daarom niet tegelijkertijd via Site Kit, Rank Math, Google Tag Manager en handmatige code.
Bij Google Tag Manager wordt soms vergeten om de container te publiceren. De tag kan dan tijdens Preview correct werken, maar verzamelt voor normale bezoekers nog geen gegevens.
De cookiebanner kan Analytics eveneens blokkeren. Controleer daarom zowel het gedrag vóór toestemming als het gedrag nadat statistische cookies zijn geaccepteerd.
Een andere fout is dat iedere normale interactie als Key event wordt gemarkeerd. Daardoor wordt het moeilijker om te zien welke acties werkelijk belangrijk zijn voor het bedrijf.
Verwacht ook niet dat alle rapporten direct volledig gevuld zijn. Gebruik Realtime voor de eerste test en geef de andere rapporten voldoende tijd om de verzamelde gegevens te verwerken.
Conclusie
Hoe Google Analytics instellen op WordPress begint met het maken van een Analytics-account, een GA4-property en een webgegevensstream.
Daarna verbind je de website via Site Kit, Rank Math of Google Tag Manager. Kies één methode voor het plaatsen van de Google-tag en controleer na de installatie of je bezoek in Realtime zichtbaar wordt.
Stel vervolgens de cookietoestemming, relevante events en Key events in. Zo verzamel je niet alleen bezoekersaantallen, maar ook gegevens over acties die belangrijk zijn voor het doel van je website.
Veelgestelde vragen
1. Hoe snel zie ik gegevens in Google Analytics?
Een testbezoek kan meestal binnen korte tijd in het Realtime-rapport verschijnen. De verwerking van andere rapporten kan langer duren.
2. Wat is een Google Tag ID?
De Google Tag ID is de unieke code van een webgegevensstream. Hiermee worden de metingen van je website naar de juiste Google Analytics-property gestuurd.
3. Heb ik Site Kit en Rank Math allebei nodig?
Nee. Kies één methode om de Google-tag te plaatsen. Beide plugins mogen op dezelfde website aanwezig zijn, maar slechts één daarvan moet de Analytics-code installeren.
4. Waarom zie ik geen bezoeker in Realtime?
Controleer of je de juiste property gebruikt, statistische cookies hebt geaccepteerd en geen advertentieblokker actief hebt. Controleer daarnaast of de Google-tag werkelijk wordt geladen.
5. Kan Google Analytics bezoekers dubbel tellen?
Ja. Dit kan gebeuren wanneer dezelfde Google-tag via meerdere plugins, Google Tag Manager of handmatige code tegelijk wordt geplaatst.
6. Wat is het verschil tussen een event en een Key event?
Een event is een gemeten interactie, zoals een klik, download of paginaweergave. Een Key event is een gebeurtenis die belangrijk is voor je bedrijf, zoals een aankoop of offerteaanvraag.
7. Moet ik toestemming vragen voor Google Analytics?
Dat hangt af van de gebruikte configuratie en de gegevens die worden verwerkt. Stel de cookie- en toestemmingsinstellingen zorgvuldig in en laat de juridische situatie beoordelen wanneer je twijfelt.